美媒刊文:好莱坞不再让中国观众兴奋

2021-05-25 14:49 来源:新浪新闻综合 作者:佚名 原文链接:点击获取

原标题:美媒刊文:好莱坞不再让中国观众兴奋

来源:东方网·纵相新闻

东方网·纵相新闻记者 陈晨

日前,美国权威电影媒体《好莱坞报道者》发布长文,对中美两国未来的电影合作表示担忧。文章表示,受疫情及贸易战等因素的影响,“好莱坞与中国的关系正处于十字路口”。

在中国,好莱坞大片的市场份额和影响力都在下降。《哥斯拉大战金刚》、《速激9》等传统好莱坞视效大片没能取得预期的票房成绩。

比起美式英雄梦,《你好,李焕英》《唐人街探案3》等带有本土情怀的电影变得越来越有吸引力。 

特效大片不再让中国观众兴奋

2020年,中国首次成为世界上最大的电影市场,总票房达到31亿美元,超过北美的22.8亿美元。而在2021年,中国有望再次超过北美影院的收入。由于《你好,李焕英》和《唐人街探案3》等大片的出色票房表现,截至目前,中国2021年的总票房达到35亿美元,而北美只有4.72亿美元。

传奇影业和华纳兄弟的《哥斯拉大战金刚》是疫情时期第一部在中国全面上映的好莱坞大片,目前获得了“令人鼓舞的”1.88亿美元票房。但电影专家表示,好莱坞不应该对《哥斯拉与金刚》的表现感到太多安慰。 

“总的来说,好莱坞的品牌在过去一年受到了很大的冲击。对中国观众来说,卖点模糊的美国电影的收入会比过去少很多。观众已经成熟了,他们不会自动对一部充满特效的好莱坞电影感到兴奋。”

根据好莱坞从业者的说法,当一部影片30%~50%的观众来自单一市场,片方自然会不遗余力地避免冒犯他们。

去年夏天,美国笔会发表了一份报告,其中详细说明了好莱坞主要电影公司和A级导演如何在演员、情节、对话和布景等方面避免“冒犯”到中国观众:迪士尼/漫威电影《奇异博士》删除了原作中的一个角色,派拉蒙在即将上映的《壮志凌云2:独行侠》中把汤姆·克鲁斯飞行夹克上涉台湾问题的元素拿掉。 

(图:《星球大战9:天行者崛起》)

(图:《星球大战9:天行者崛起》)

文章观察到,在中国迅速从疫情恢复,以及中国的全球形象不断提升的情况下,中国观众的观影倾向于带有中国文化和民族自豪感的故事。也许漫威的大片和《速度与激情》系列票房会很好,但那些文化层面离中国比较遥远的好莱坞电影可能会反响平平,包括《沙丘》、《壮志凌云2》、《星球大战》系列等传统“大片”。 

中美娱乐合作,从高潮到落空

2012年,中国对美国电影公司的进口配额从每年20部扩大到34部,同时也将电影公司的门票收入份额从13%提高到25%。由于中国的票房持续增长,该项举措让好莱坞电影公司在接下来的几年里有数以亿计的额外收入。

随后,中国资本积极进入美国。博纳影业向20世纪福斯注入2.35亿美元,完美世界向环球影业投入5亿美元,阿里巴巴买下史蒂芬·斯皮尔伯格的安布林娱乐公司的股份,万达集团以26亿美元吞并了北美最大的院线AMC,以35亿美元吞并了传奇影业,并承诺将在美国整个行业再投资数十亿美元。

同时,好莱坞老总们也纷纷落户中国。2012年,梦工厂CEO杰弗瑞·卡森伯格与华人文化产业投资基金(CMC)等合作成立“东方梦工厂”,承诺为全世界制作中英文动画片。2014年,好莱坞知名制片人杰夫·罗宾诺夫得到了复星集团的10亿美元成立Studio 8。2016年,前派拉蒙影业总裁亚当·古德曼加入中国的乐视集团。同年,因《美国队长》和《复仇者联盟》系列取得巨大成功的罗素兄弟几乎每月都在北京参加中国行业的会议,希望建立一个中国工作室制作华语电影。

然而到了今天,上述每一个企业都已经不复存在。

《中国制造的好莱坞》一书的作者艾恩·科卡斯表示,这些企业的消失正表明美中关系的下降速度有多快,而其中部分原因来自特朗普的政策。 

在政治面前,电影什么都不是 

2018年夏天,特朗普对中国商品实施价值数千亿美元的关税,中美贸易摩擦爆发。

特朗普的政策影响了美国娱乐业。在贸易摩擦爆发前的2016年底和2017年初,美国电影协会在计划重新进行中美电影贸易协定的谈判。该协定将于2017年2月到期。美国电影协会希望中国进口更多美国电影,以及提高美国电影公司的收入份额。

而特朗普曾公开表示不喜欢“自由派好莱坞”,在他任职期间,美国电影业的需求不能优先于两国贸易。

在后贸易战时代,有人对中美电影的未来表示乐观,因为“两个主要经济体不可能长期忽视对方”。但更多人对两国电影的未来表示怀疑,因为拜登已经明确表示,他并不急于取消美国对中国出口产品的关税。

文章评论道,“在美国政府内部,对中国采取强硬态度,是两党达成深刻政治共识的唯一领域。”

这种情绪现在也反映在美国公众中。据皮尤研究中心3月4日公布的一项调查发现,67%的美国人对中国感到“冷淡”,比2018年持相同看法的46%上升了21个百分点。大约89%的美国成年人认为中国是竞争对手或敌人,而不是合作伙伴,而48%的人认为限制中国的力量和影响应该是美国外交政策的首要任务。 

责任编辑:赖柳华 SN244